Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sách trực tuyến- chương 4: Kết quả (Phần 1)

Chương 4: Kết quả Giới thiệu Chương 3 đã trình bày phương pháp nghiên cứu. Mục đích của chương 4 này sẽ trình bày các kết quả thu được thông...

Read More

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sách trực tuyến- chương 3: Phương pháp nghiên cứu (Phần 2)

 3.3. Nghiên cứu định lượng 3.3.1. Thiết kế mẫu nghiên cứu Nghiên cứu này được thực hiện tại TP. HCM với phương pháp lấy mẫu thuận tiện, phi...

Read More

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sách trực tuyến- chương 3: Phương pháp nghiên cứu (Phần 1)

 Giới thiệu Chương 2 đã trình bày cơ sở lý thuyết và đề xuất một mô hình nghiên cứu. Chương 3 này sẽ trình bày chi tiết hơn về quy trình ngh...

Read More

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sách trực tuyến- chương 2: Mô hình đề xuất (phần 4)

 2.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất Trên cơ sở các lý thuyết TPR, TPB, TAM và để nghiên cứu ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. ...

Read More

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sách trực tuyến- chương 2: Một số nghiên cứu trước có liên quan (phần 3)

  2.4. Một số nghiên cứu trước có liên quan 2.4.1. Nghiên cứu hành vi mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng của Liu Xiao (2004) Liu Xiao (...

Read More